иследование промо акции

Промо-акции пивоваренных компаний Пивное дело, международный аналитический журнал

Рестораны Харькова

 (10.07.2012) (09.07.2012) (09.07.2012) (19.06.2012) (06.06.2012) (06.06.2012) (20.05.2012)

Подписка на новости

Промо-акции пивоваренных компаний

В условиях сжатия рынка пивоваренные компании особое внимание начали уделять довольно прямолинейному методу стимулирования потребителей промо-акциям. Производители часто предлагают покупателю капитализовать свою лояльность к пивным брендам. Но какой может быть отдача промо-кампании и как правильно организовать акцию?

В прошлом году . Измеренные результаты показали, что бюджет проведенной акции играет важную, но далеко не решающую роль для роста продаж. Директор по исследованиям Bojole research Ольга Макарова проанализировала успешность акций, проведенных пивоварами в 2009 году, и дала несколько рекомендаций по планированию промо-кампаний.

Корр.: Существует ли какая либо специфика проведения промо-кампаний для пивных брендов?

Ольга Макарова: Скорее нет, чем да. Существует набор традиционных механик для национальных промо-кампаний, они используются как в акциях для пива, так и в акциях для безалкогольных напитков или молочных продуктов. Специфику можно увидеть только в пивной тематике акций: бары, отдых, путешествия в пивные страны, пивные кружки или бокалы в качестве призов. В остальном пивные акции ничем не отличаются от акций в других категориях.

Корр.: Можно ли нарисовать портрет потребителя пива, который наиболее активно участвует в промо-акциях?

source